2021年7月9日至10日，管理学院市场营销教研室许莹老师参加了由北京师范大学和北京项目管理学会主办国培经管承办的“第3期全国智慧营销理论与实战高级研修班”线上培训会，与来自不同高校的教师进行了线上学习探讨。

9日上午，北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师符国群教授做了《从供需匹配视角构建市场营销知识体系》的主题分享，符教授从供需匹配视角重新定义了市场营销，并在此基础上重新构建了市场营销知识体系。下午，北京大学软件学院金融管理系教授赵占波博士做了《智慧营销》的主题分享，赵教授先是分析了智慧营销的内涵、特征，之后结合“小红书”、“喜茶”、“盒马鲜生”、“贝壳”等丰富的案例介绍了智慧营销4D模型（需求、数据、传递、动态），最后展望了智慧营销的发展趋势。10日上午，百分点集团首席数据科学家、北京大学光华管理学院营销建模专业博士杜晓梦做了《数据智能与数字化用户营销》的分享，通过标签画像、会员忠诚度计划、社交裂变等案例分析了数字化时代营销的变化。

本次会议每位专家都从不同的角度针对营销理论及实战的热点和难点进行了明朗清晰的解读，通过综合分析，系统研究，深入浅出的探讨，让参训教师对数字化时代营销的变化和发展趋势有了清晰的认识。此次培训，不仅收获了智慧营销传播理论、方法及实践，也为今后教学和研究方面有提供了思路和帮助。(文/许莹）